طراحی ایتالیایی برگ برنده آردزیا و تکنوگاز در بازار لوازم خانگی

به گزارش اخبار ساختمان، نسرین ماه‌آورپور، مدیر برندهای تکنوسوپریوره، با تشریح رویکرد این مجموعه در حضور نمایشگاهی، گفت: برندهای آردزیا و تکنوگاز، دو برند با ماهیت و خاستگاه ایتالیایی هستند که زیرمجموعه هلدینگ تکنوسوپریوره ایتالیا قرار دارند و در طراحی و ارائه محصولات، بر هویت و دی‌ان‌ای طراحی تمرکز دارند.

وی با اشاره به جایگاه ایتالیا در حوزه طراحی و هنر اظهار کرد: ایتالیا مهد دیزاین، فرهنگ و هنر است و روح طراحی در محصولات و کسب‌وکارهایی که از این کشور شکل می‌گیرند، وجود دارد. در حوزه لوازم خانگی نیز یک نیاز در بازار شناسایی کردیم؛ چراکه آنچه به‌صورت مستمر مورد توجه قرار گرفته، بیشتر تفکر تکنولوژی بوده، در حالی که نیاز پنهان مصرف‌کننده، موضوع طراحی است.

تمرکز آردزیا و تکنوگاز بر طراحی یکپارچه

ماه‌آورپور ادامه داد: ما یک خط فکری یکپارچه را از ایتالیا به ارث برده‌ایم و در برندهای آردزیا و تکنوگاز، طراحی محصولات به‌صورت کامل توسط استودیوی طراحی ایتالیا انجام می‌شود. تولید محصولات در داخل کشور انجام می‌شود، اما به واسطه دی‌ان‌ای طراحی‌محوری که برای این محصولات وجود دارد، این فرصت را در اختیار مخاطب قرار داده‌ایم که هنگام تجهیز خانه خود، مجموعه‌ای از محصولات با طراحی یکپارچه را انتخاب کند.

مدیر برندهای تکنوسوپریوره درباره مفهوم طراحی یکپارچه توضیح داد: برای مثال، دسته‌هایی که در محصولات استفاده می‌شود، یکسان هستند و رنگ محصولات نیز هماهنگ است. در بازار کمتر شاهد این هستیم که وقتی یک مصرف‌کننده قصد خرید دو محصول، مانند یخچال و لباسشویی را دارد، رنگ این دو محصول حتی در یک برند نیز کاملاً یکسان باشد.

وی افزود: این موضوع به‌خصوص برای افرادی که از نظر فکری به طراحی اهمیت می‌دهند و دوست دارند خانه‌ای طراحی‌محور داشته باشند، اهمیت زیادی دارد. برای معماران نیز این مسئله مهم است؛ چراکه زمانی که می‌خواهند یک آشپزخانه را تجهیز کنند، هماهنگی میان محصولات می‌تواند در طراحی نهایی فضا تأثیرگذار باشد. ما این نیاز را در بازار ایران شناسایی و تلاش کردیم به آن پاسخ دهیم.

ماه‌آورپور با اشاره به چرایی حضور این برندها در نمایشگاه گفت: وقتی دی‌ان‌ای ما طراحی است، باید در کنار هلدینگ‌های ساختمانی، معماران و طراحان داخلی حضور داشته باشیم. همین روند درباره برند تکنوگاز نیز وجود دارد اما این برند فقط در حوزه کوکینگ هست.

هدف نمایشگاه؛ ماندگاری تصویر برند در ذهن معماران

وی درباره اینکه یک معمار یا طراح پس از بازدید از غرفه باید چه تصویری از برند در ذهن داشته باشد، اظهار کرد: حدود یک سال گذشته یک ایونت با تعدادی از معماران منتخب شهر اصفهان برگزار کردیم و پس از پایان آن، نظر برخی از معماران را درباره این رویداد دریافت کردیم.

مدیر برندهای تکنوسوپریوره ادامه داد: برای من بسیار جالب بود که برخی از این معماران عنوان می‌کردند وقتی می‌خواستند خانه‌ای را تجهیز کنند، به‌خصوص زمانی که قصد تجهیز آشپزخانه را داشتند، همیشه به دنبال محصولاتی بودند که بتوانند آنها را با کابینت بپوشانند تا طراحی کلی فضا تحت تأثیر قرار نگیرد.

وی افزود: اما پس از مشاهده محصولات ما و طراحی یکپارچه آنها، زیبایی محصولات و رنگ جسورانه مشکی، این نگاه تغییر کرده بود. آنها عنوان می‌کردند که برای نخستین بار دیگر تمایلی ندارند یخچال یا لباسشویی را با کابینت بپوشانند و اتفاقاً ترجیح می‌دهند آشپزخانه‌ای طراحی کنند که این محصولات در آن دیده شوند.

تفاوت آردزیا و تکنوگاز در سبد محصولات

ماه‌آورپور درباره تفاوت اصلی برندهای آردزیا و تکنوگاز برای معماران نیز گفت: تفاوت این دو برند در سبد محصولات و تمرکز آنها بر سبد محصولات است. در آردزیا مجموعه‌ای از محصولات لوازم خانگی شامل یخچال، لباسشویی، ظرفشویی و محصولات SDA کوچک را داریم، اما تکنوگاز به‌صورت تخصصی در حوزه کوکینگ فعالیت می‌کند.

وی تصریح کرد: در آردزیا می‌گوییم «آردزیا، هنر زندگی» و حتی از مفهوم سبک زندگی صحبت نمی‌کنیم، بلکه از هنر زندگی می‌گوییم؛ چراکه این موضوع را صرفاً در حد شعار مطرح نکرده‌ایم و آن را در محصولات نیز اثبات کرده‌ایم.

مدیر برندهای تکنوسوپریوره افزود: محصولات آردزیا جوایز بین‌المللی طراحی دریافت کرده‌اند که از جمله آنها می‌توان به جایزه Red Dot و Good Design اشاره کرد.

وی درباره برند تکنوگاز نیز گفت: در تکنوگاز یک لاین بسیار حرفه‌ای در حوزه کوکینگ داریم. این محصولات از گازهایی که قابلیت‌های مختلف فر را ارائه می‌کنند تا ویژگی‌هایی مانند فن کانوکشن و سایر امکانات را شامل می‌شوند و در مجموع، یک پکیج کامل را برای فردی که یک آشپزخانه معمولی می‌خواهد تا کسی که به‌صورت حرفه‌ای آشپزی می‌کند، ارائه می‌دهند. این محصولات هم در مدل‌های فری‌استند و هم به‌صورت توکار عرضه می‌شوند.

اصالت ایتالیایی؛ از طراحی تا تکنولوژی

ماه‌آورپور در پاسخ به این پرسش که اصالت ایتالیایی محصولات آردزیا و تکنوگاز در عمل چه چیزی به محصولات اضافه می‌کند و آیا این موضوع صرفاً به طراحی محدود می‌شود، گفت: در حوزه طراحی، این موضوع تأثیر صددرصدی دارد. همان‌طور که در ابتدای صحبت اشاره کردم، طراحی تمام محصولات این دو برند به‌صورت مشترک با استودیوی طراحی شرکت تکنوسوپریوره در ایتالیا انجام می‌شود.

وی ادامه داد: اما زمانی که صحبت از تکنولوژی می‌شود، ایتالیا را در حوزه تکنولوژی لوازم خانگی بیشتر با لاین کوکینگ می‌شناسیم. در نتیجه، برای برند تکنوگاز که در حوزه کوکینگ فعالیت می‌کند، تکنولوژی را از ایتالیا گرفته‌ایم و حتی بخش قابل توجهی از قطعات محصولات تکنوگاز نیز وارداتی از ایتالیا هستند.

مدیر برندهای تکنوسوپریوره درباره محصولات آردزیا نیز گفت: در آردزیا و محصولاتی مانند یخچال و لباسشویی، تجربه‌ای که طی ۱۰ تا ۱۵ سال گذشته از همکاری با برندهای کره‌ای به دست آورده‌ایم، مورد استفاده قرار گرفته است. بنابراین نمی‌توان گفت که در این محصولات تکنولوژی را از ایتالیا گرفته‌ایم؛ چراکه تکنولوژی ما در این حوزه غنی‌تر از آن چیزی بوده که در اختیار داشته‌ایم.

ماه‌آورپور در پایان تأکید کرد: نکته مهم این است که در محصولات آردزیا و تکنوگاز، تکنولوژی و طراحی را به معنای واقعی در کنار یکدیگر قرار داده‌ایم.

تمرکز برندها بر بازار پریمیوم

وی درباره ایجاد توازن میان طراحی نوین از یک سو و عواملی مانند قیمت، خدمات و عملکرد محصول از سوی دیگر، گفت: معماران همیشه قیمت را به‌عنوان عامل تصمیم‌گیری اصلی در نظر نمی‌گیرند. انتخاب معمار بستگی دارد به اینکه برای چه گروهی از مخاطبان و با چه هدفی طراحی می‌کند.

ماه‌آورپور افزود: اگر در بخشی باشیم که نیاز آن معمار، پوشش بازار پریمیوم باشد و به دنبال طراحی خاص، طراحی جسورانه و رنگ‌های خاص باشد، قطعاً می‌توانیم انتخاب آن معمار باشیم. اما اگر پروژه‌ای در بخش اقتصادی باشد و تمرکز آن بر قیمت قرار داشته باشد، طبیعتاً گزینه‌های دیگری نیز برای آن وجود دارد.

وی در پایان گفت: به نظر من توازن خاصی میان این دو رویکرد وجود ندارد، بلکه سگمنت هر برند مشخص است. سگمنت این برندها پریمیوم است و اگر فردی هدفش قرار گرفتن در این بخش باشد، ما می‌توانیم به نیاز او پاسخ دهیم. اگر کسی به دنبال محصول اقتصادی باشد، طبیعتاً آن انتخاب نیز برای هدف مشخصی در نظر گرفته شده و ممکن است این دو برند نتوانند پکیج مناسبی برای او پیشنهاد دهند.